Дата сдачи: Октябрь 2014

Содержание

 

Введение……………………………………………………………………….	3
1.   Структура ценовой информации………………………………………….	4
2.   Принципы сбора ценовой информации………………………………….	6
3.   Установление уровня цен ………………………………………………….	8
Заключение……………………………………………………………………	11
Библиографический список…………………………………………………..	12

 

Введение

 

Цена является главной  составляющей рыночной экономики. Решая вопрос о цене товара, фирма-производитель должна со­брать достоверную информацию. Не следует отождествлять инфор­мацию и данные. Решения по ценам фирма может принимать только всесторонне изучив информацию. Данные служат лишь исходным материалом, анализируя который, можно получить доброкачественную продукцию. Без такого анализа фирма будет иметь просто набор фактов и цифр, которые не только не помогут, но и затруднят приня­тие правильного решения по ценам.

Данные надо собирать, будучи уверенным, что они являются по­тенциальным источником информации. Поэтому руководство фир­мы должно определить, в каких направлениях собирать данные, по каким вопросам необходима информация и в каком объеме она по­требуется по каждому вопросу. Как правило, компании собирают информацию по следующим основным направлениям: рынок товара (тип конкуренции), отрасль промышленности, в которой действует фирма, конкурирующие отрасли, правительственная деятельность.

Фирме-производителю необходима информация о конкурентах и конкурирующих товарах, производстве и затратах, соотношениях между выручкой от реализации товара и прибылью, о политике пра­вительства в области предпринимательства, налоговой политике.

Целью данной работы является рассмотрение роли ценовой информации при установлении цены. Данная цель предполагает решение следующих задач:

рассмотреть структуру ценовой информации;

рассмотреть принципы сбора ценовой информации;

рассмотреть роль ценовой информации.

Заключение

 

Процесс ценообразования основывается на анализе получаемой в ходе маркетинговых исследований информации. Информация собирается по следующим основным направлениям: отрасль промышленности, в которой действует фирма, конкурирующие отрасли, правительственная деятельность, рынок товара, форма и каналы сбыта, способы и варианты продаж, конъюнктурные изменения и т. д.

Ценовая информация очень важна для достижения исходных целей ценовой политики. Фирма, собирая и обрабатывая информацию по ценам, должна решить несколько задач: изучить рынок, на котором она продает свои товары, изучить свою и смежные отрасли для выявления существующих и потенциальных конкурентов, принять во внимание решения правительства. На рынок и уровень сбыта товаров воздействует большое количество постоянно меняющихся факторов (политическая нестабильность, общеэкономические факторы, истощение природных ресурсов, изменение экологической обстановки, демографическая ситуация). Поэтому возникает необходимость управления ценами, которое осуществляется посредством изменений в прейскурантах, оговорок в контрактах, компенсаций. Следует оценить, какую реакцию рынка вызовет цена? Как воспримет эту цену торговля? Какой будет конечная розничная цена с учетом торговой надбавки? Как отреагируют на данную цену конкуренты? Не вступает ли эта цена в противоречие с действующим законодательством? Если полученные ответы удовлетворяют предпринимателя, то товар предлагается рынку, а в ценовой политике начинается период ценовых модификаций, дифференциации, скидок и других приспособлений к постоянному изменению текущих условий рыночной конъюнктуры.

Библиографический список

 

1.                  Васильев Г.А., Гайдаенко Т.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов – М.: Юнити-Дана, 2012 г. 238 с.

2.                  Горина Г.А. Ценообразование: учебное пособие – М.: Юнити-Дана, 2010 г. 127 с.

3.                  Ефимова С.А., Плотников А.П. Цены и ценообразование: учебное пособие – М.: Омега-Л, 2012 г. 190 с.

4.                  Лев М.Ю. Ценообразование: учебник – М.: Юнити-Дана, 2008 г. 719 с.

5.                  Предпринимательство: учебник/под ред. В.Я. Горфинкеля, Г.Б. Поляка – М.: Юнити-Дана, 2012 г. 687 с.

6.                  Шевчук Д.А. Ценообразование: учебное пособие – М.: ГроссМедиа; РОСБУХ, 2011 г. 236 с.

7.                  Экономическая теория. Микроэкономика–1, 2: Учебник/под ред. Г.П. Журавлёвой – М.: Дашков и К, 2012 г. 934 с.