ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 6

1.1.Понятие стратегии и ее роль в деятельности предприятия 6

1.2. Классификация стратегия деятельности предприятия 10

1.3. Процесс разработки маркетинговой стратегии предприятия 17

ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА РЫНКЕ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ СФЕРЫ ПРОДАЖ ОДЕЖДЫ 27

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия «Мэлон Фэшн Груп» 27

2.2. Анализ внутренней маркетинговой среды предприятия «Мэлон Фэшн Груп» 30

2.3 Анализ факторов внешней среды, влияющих на разработку маркетинговой стратегии деятельности предприятия «Мэлон Фэшн Груп» 32

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА РЫНКЕ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ СФЕРЫ ПРОДАЖ ОДЕЖДЫ 38

3.1 Оценка конкурентной позиции предприятия «Мэлон Фэшн Груп» на рынке розничной торговли одежды 38

3.2. Оценка спроса на продукцию предприятия «Мэлон Фэшн Груп» 41

3.3. Разработка маркетинговой стратегии деятельности предприятия «Мэлон Фэшн Груп» и план мероприятий по ее реализации 44

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 56

В современных условиях разработка маркетинговой стратегия развития предприятия обязана учитывать необходимость обеспечения экономической высокой эффективности функционирования подразделений и в целом всего предприятия. В данной связи актуализируется необходимость формирования маркетинговой эффективной программы продвижения продукции предприятия как динамического, многоструктурного, сложного звена экономических отношений. Программа продвижения товаров на рынок в рамках маркетинговой деятельности позволяет принимать решения, рационально применять конкурентные преимущества, уменьшать уровень риска.

Система продвижения продукции - ключевое звено в деятельности предприятия по производству, созданию и доведению товаров до потребителей. Именно здесь потребители или признают, или не признают все усилия фирмы нужными и полезными для себя и, соответственно, покупает или не покупает ее услуги и продукцию.

Есть несколько причин, которые определяют роль системы продвижения в экономике: борьба за деньги потребителя, необходимость, рационализация производственных процессов, проблемы эффективности развития фирмы и рыночного поведения, отражающие важность в деятельности предприятия подсистемы продвижения продукции в условиях превышения предложения над спросом. 

В РФ система продвижения товаров предприятия находится в переходной стадии развития. Актуальность изучения управления маркетинговой системой продвижения товаров обусловлена тем, что с одной стороны, это всестороннее и тщательное исследование спроса, рынка, потребностей покупателей, ориентация на них производства. С другой - создание информационно-методологической базы для влияния на рынок и спрос, на формирование покупательских предпочтений и потребностей.

Следовательно, управление системой продвижения продукции предприятию позволяет координировать и оптимизировать свою деятельность, направляя ее на информационно-методологическое обеспечение удовлетворения потребностей и нужд покупателей с помощью коммерческого обмена ценностями. 

Теоретические аспекты маркетинга были изучены по работам Гельвановского М.И., Ансоффа И., Котлера Ф., Завьялова П.Г., Фатхутдинова Р.А., Портера М. и т.д.

В разработку методов проведения маркетинговых исследований и программ продвижения продукции большой вклад внесли такие работы, как: Басовского Л.Е., Ассэля Г., Голубкова Е.П., Гаджинского A.M., Гореловой А.Н., Година A.M., Кузьбожева Э.Н, Хершгена X., Дихтля Е., Романова А.Н., Короткова А.Н., Божук С.Г., Масловой Т.Д., Моисеевой Н.К., Ковалик Л.Н., Овчинникова В., Конышевой М.В., Токарева Б., Попова Е.В., Яговиной Т., Халиной О., Яновского А., Чухломиной И. и т.д..

Объект работы — торговая марка «Мэлон Фэшн Груп»

Предмет работы — факторы внешней и внутренней среды, которые влияют на реализацию и формирование маркетинговой программы предприятия.

Цель работы – разработка маркетинговой стратегии по обеспечению конкурентных преимуществ компании на рынке на примере торговой марки Мэлон Фэшн Груп.

Задачи работы:

1.рассмотреть понятие стратегии и ее роль в деятельности предприятия 2. привести классификацию стратегия деятельности предприятия 

3. изучить процесс разработки маркетинговой стратегии предприятия 

4 дать организационно-экономическую характеристику предприятия «Мэлон Фэшн Груп» 

5. провести анализ внутренней маркетинговой среды предприятия «Мэлон Фэшн Груп»

6 провести анализ факторов внешней среды, влияющих на разработку маркетинговой стратегии деятельности предприятия «Мэлон Фэшн Груп» 

7 дать оценку конкурентной позиции предприятия «Мэлон Фэшн Груп» на рынке розничной торговли одежды 

8. дать оценку спроса на продукцию предприятия «Мэлон Фэшн Груп» 9. разработать маркетинговую стратегию деятельности предприятия «Мэлон Фэшн Груп» и план мероприятий по ее реализации. 

Теоретико-методологической основой исследования послужили фундаментальные труды отечественных и зарубежных ученых в области паблик рилейшнз, маркетинга, оценки конкурентоспособности и имиджелогии, маркетинговых коммуникаций, общей теории экономики, материалы научно-практических конференций, зарубежной и отечественной периодической печати, электронные источники информации.

Для решения поставленных задач использован ряд специальных и общенаучных методов: абстрактно-логический анализ при постановке определении задач и цели исследования, структурный анализ, сравнительный анализ, синтез, количественные методы, статистические методы представления информации и графические методы исследования, метод экспертных оценок, системный подход для углубленного изучения методических и теоретических вопросов формирования имиджа организации на отраслевых рынках.

1.Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: “Питер”, 2012. – 342с

2.Винокуров В.А. Организация стратегического управления предприятия.-М. Изд-во «Финпресс» 2017. - 192с.

3.Дайан, А. Академия рынка: маркетинг. Пер. с фр / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар, и др.. - М.: Экономика, 2017. - 572 c.

4.Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие. 4-е изд. / Л.А. Дробышева. - М.: Дашков и К, 2018. - 152 c.

5.Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2018. - 752 c.

6.Котлер 10 смертных грехов маркетинга. Важнейшие заповеди успеха на современном рынке / Котлер, Филип. - М.: СПб: Нева, 2017. - 160 c.

7.Маркетинг / Под общ. ред. Н.М., Кондратенко. - М.: Юрайт, 2016. - 542 с.

8.Маркетинг. Учебник и практикум : учебник для бакалавров /под ред. Л. А. Данченок. — М. : Издательство Юрайт, 2016. — 486 с.

9.Маркетинг: Учебник / Под ред. Герасименко В.В., - 3-е изд. - М.:Проспект, 2018. - 512 с.

10.Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2018. - 148 c.

11.Ноздрева Р.Б. Маркетинг. - М.: Аспект Пресс, 2018. - 446 с.

12.Райс 22 непреложных закона маркетинга / Райс, Траут Эл; , Джек. - М.: АСТ, 2018. - 160 c

13.Реброва, Н.П. Основы маркетинга. учебник и практикум для спо / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2018. - 277 c.

14.Сребник, Б.В. Маркетинг / Б.В. Сребник. - М.: Высшая школа, 2017. - 360 c.

15.Уткин, Э.А. Маркетинг / Э.А. Уткин. - М.: Эксмо, 2016. - 256 c.

16.Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / Дж. Шонесси. - М.: Питер, 2018. - 864 c.

17. Фундаментальное руководство по SWOT-анализу [Электронный ресурс] Режим доступа: http://hr-portal.ru/blog/fundamentalnoe-rukovodstvo-po-swot-analizu

18. SWOT-анализ: правила и примеры составления [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.gd.ru/articles/8078-swot-analiz?ustp=F

19. PEST – анализ, как главный инструмент анализа факторов дальнего окружения [Электронный ресурс] Режим доступа: http://web.snauka.ru/issues/2017/03/79940

20. Пошаговая аннотация по составлению PEST анализа [Электронный ресурс] Режим доступа: https://costper.ru/poshagovaja-annotacija-po-sostavleniju-pest/

21. Матрица БКГ: что такое, как построить и проанализировать [Электронный ресурс] Режим доступа: http://galyautdinov.ru/post/matrica-bkg

22. Что такое матрица БКГ в маркетинге [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.kakprosto.ru/kak-922582-chto-takoe-matrica-bkg-v-marketinge

23.Модель анализа пяти конкурентных сил Майкла Портера [Электронный ресурс] Режим доступа: https://iteam.ru/publications/strategy/section_16/model-analiza-pjati-konkurentnyh-sil-majkla-portera

24.Инструменты стратегического управления. Анализ 5 сил Портера [Электронный ресурс] Режим доступа: http://fb.ru/article/283154/instrumentyi-strategicheskogo-upravleniya-analiz-sil-portera-primer

25.Эстиго [Электронный ресурс] Режим доступа: http://almetevsk.bizly.ru/1538867716-Мэлон Фэшн Груп/

26.Официальный сайт Эстиго [Электронный ресурс] Режим доступа: http://Мэлон Фэшн Груп.ru/about-layout-2/

27.Русский текстиль (Осрам) [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.etm.ru/company/about_etm/brands/Русский текстиль/

29.Росстат [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.vestifinance.ru/articles/67006