Дата сдачи: Август 2011


Введение   3
1. Понятие имажитивной рекламы и примеры ее использования   4
Заключение   12
Тест   13
Список литературы   16



Реклама - это, прежде всего, набор слов и графических образов, с помощью которых рекламист имеет целью воздействовать на потребителя. Однако из опыта хорошо известно, что адресованные человеку слова и образы автоматически никогда не превращаются в поступки. Если было бы по-другому, то дети всегда бы слушались родителей, ученики - учителей, а преступники - милиционеров. В жизни мы редко обращаем внимание даже на очень правильные слова, воспринимая лишь те из них, которые соответствуют нашим личным потребностям и установкам.
Имажитивная реклама представляет собой разновидность рекламы, в которой ведущую роль играют эмоции. Чтобы понять, что она собой представляет, достаточно вспомнить рекламу парфюмерии, женского белья, ювелирных украшений и некоторых других товаров.
Цель работы – дать определение имажитивной рекламы и рассмотреть примеры ее применения.


1.Исключите из предложенных вариантов те, которые не входят в комплекс маркетинговых коммуникаций:
А) прямые почтовые продажи
Б) публичная реклама
В) стимулирование продаж
Г) товарная реклама
Д) маркетинговые исследования
2. Реклама необходима в случае:
А) когда товар продается в условиях дефицита или ажиотажного спроса
Б) когда рынок заполнен однотипными товарами
В) когда на рынке господствует товар-монополист
3.Какой интервал времени самый важный в телерекламе:
А) последние 10 сек.
Б) первые 3 сек.
В) первые 7 сек.
Г) нельзя выделить такое время
4.Как расшифровывается УТП:
А) уникальный торговый потребитель
Б) универсальный торговый представитель
В) уникальное торговое предложение
Г) установка торговых предложений
5.Какой характер связи имеют теле- и радиореклама:
А) односторонний
Б) двусторонний
6.Выберите позиции, не имеющие отношения к наружной рекламе:
А) щит
Б) бекграундер
В) транспорт
Г) витрина
Д) листовка
7.Вставьте слово:
Общественность – это группа людей, сложившаяся под влиянием определенных обстоятельств, осознающих проблемную ситуацию и одинаковым образом реагирующих на нее
8.Реклама на радио не подходит для:
А) фирменных товаров
Б) специализированных товаров
В) косметических товаров
Г) продовольственных товаров
Д) медицинских товаров
9.Вставьте пропущенные слова:
ПР – это система связей с общественностью, предполагающая постоянную деятельность по улучшению взаимоотношений между фирмой и общественностью.
10.Торговая марка, запечатленная в виде постоянного знака, графически оформленное и юридически закрепленное название фирмы – это:
А) товарный знак
Б) бренд
В) логотип
Г) слоган
11.Брифинг – это:
А) развернутая во времени встреча руководства компании с журналистами и представителями власти
Б) сжатая во времени встреча руководства компании с журналистами и представителями власти
В) развернутая во времени встреча руководства компании с журналистами без представителей власти
Г) сжатая во времени встреча руководства компании с журналистами без представителей власти
12.Допишите:
Лоббирование – это процесс влияния заинтересованных групп на принятие решения властными структурами.

13. Дополните схему: