Дата сдачи: Декабрь 2011

ВОПРОСЫ

1. Каково главное качество бренда?

а) уникальность;

б) прибыльность;

в) узнаваемость.

2. Сегодня настоящего бренд должен обладать чертами настоящего…

а) отца;

б) брата;

в) друга.

3. В каком значении использовалось слово «бренд» во времена викингов?

а) нравиться людям;

б) клеймить скот:

в) обзываться.

4. Бренды существуют:

а) в физическом пространстве;

б) в сознании людей;

в) лишь на бумаге.

5. Мысли людей идут в одном направлении, но в разных плоскостях, что создает ...

а) объемность бренда;

б) плоскость бренда;

в) разнocтopоннocть бренда.

6. Какое из измерений бренда касается способности бренда поддерживать человека?

а) духовное;

б) ментальное;

в) социальное.

7. Какое из измерений бренда касается восприятия полезности продукта или услуги, ассоциируемой с брендом?

а) ментальное;

б) социальное;

в) функциональное.

8. «Если потребители удовлетворены товаром с известным брендом, потому что воспринимают его как лучший, то в их глазах он стоит затраченных денег». О каком измерении 4-мерной модели бренда идёт речь?

а) духовное;

б) ментальное;

в) функциональное.

9. Фактором какого из измерений бренда является забота IKEA о своих покупателях?

а) социальное;

б) ментальное;

в) духовное.

10. Удивительную способность хороших брендов быстро и с минимальными потерями оправляться от ударов можно назвать эффектом ...

а) вакцинации;

б) восстановления;

в) трансформации.

11. Чтобы полностью осознать, как бренды воздействуют на нос, и заставить их работать на нас, полезно думать о брендинге как о...

а) дружбе;

б) родстве;

в) любви.

12. Какова формула успеха для бренда?

а) чаще попадаться на глаза;

б) быть не таким как все;

в) вести за собой толпу.

13. Каково существенное отличие успешного бренда от менее успешного?

а) внимание, которое успешные бренды проявляют к клиентам;

б) прибыль, которую приносят успешные бренды своим владельцам;

в) качество товаров и услуг, поставляемых клиентам.

14. Совместные добрые дела для других - это...

а) неприемлемое условие для отношений бренда и клиентов;

б) благотворительность, присущим успешным брендам;

в) ещё одно исправление дружбы бренда и клиентов.

15. Брендинг, основанный на каком чувстве, является новым мощным оружием в борьбе за клиента?

а) чувстве любви;

б) чувстве важности;

в) чувстве ответственности.

16. Позитивное мнение о человеке (о чем-либо), когда под влиянием первого положительного впечатления или неполного знания делается вывод о человеке (о чем-либо) в целом - это ...

а) мета-эффект;

б) гало-эффект;

в) люмен-эффект

17. Важный фактор создания приверженности бренду - это:

а) патриотизм,

б) пацифизм;

в) благотворительность.

18. В результате крепких отношений между брендом и его клиентами рождается ...

а) зависимость;

б) лояльность;

в) привязанность.

19. Кто из философов считая, что существует объективная реальность, которую каждый воспринимает по своему?

a) Иммануил Кант;

б) Фридрих Ницше;

в) Людвиг Фейербах.

20. Основой нашего мировосприятия является …

а) реальная реальность;

б) объективная реальность;

в) субъективная реальность.

21. Что «вдыхает жизнь в продукт»?

а) «упаковка», то как продукт выглядит;

б) технические характеристики продукта;

в) реклама продукта.

22. Какая из реальностей белое точна, хотя и менее важна?

а) реальная;

б) воспринимаемая;

в) субъективная.

23. Соответствие подлинному - это ...

а) аутентичность:

о) идектифицированность;

в) аналогичность.

24. Какое качество всё больше становится конкурентным преимуществом?

а) аутентичность;

б) идентифицированность;

в) аналогичность.

25. Самая распространенная свободная операционная система на данный момент – это:

а) Windows;

б) Linux;

в) MacOS.

26. Программное обеспечение, в отношении которого любой пользователь обладает «четырьмя свободами» (запускать, изучать, распространять и улучшать программу), называется:

а) сво6одное программное обеспечение;

б) лицензионное программное обеспечение;

в) открытое программное обеспечение

27. В какой индустрии бренд является ключевым фактором успеха?

а) товаров;

б) услуг;

в) развлечений.

28. В развлекательном бизнесе срок восприятия, а значат и жизни бренда исчисляется...

a) 5-10 годами;

б) 5-10 месяцами;

в) 3-5 годами.

29. В какое время в оценку бренда стали закладываться такие критерии, как ответственность за состояние окружающей среды, производственная этика, вопросы безопасности и качества?

а) в конце XX века;

б) в 1970-х годах;

в) в 1950-х годах.

30. Самыми важными активами какого бренда становятся технологии, специальные знания, уникальное ноу-хау?

а) бренда отношений;

б) бренда развития;

в) бренда производства.

31. Производственный бренд:

а) привязан к конкретному клиенту;

б) ориентирован на повсеместные продажи;

в) распространен в ограниченном круге клиентов.

32. Совместное выступление нескольких брендов на рынке – это...

а) ко-брендинг;

б) ду-брендинг;

в) он-брендинг.

33. Бренды, представляющие собой составные части, элементы, детали других продуктов, прочно вошедших в нашу повседневную жизнь, - это...

а) частичные бренды;

б) ингредиентные бренды;

в) составные бренды.

34. Самым важным активом какого бренда являются знания о поведении и потребностях покупателей?

а) бренда отношений;

б) бренда развития;

в) бренда производства.

35. Кто принимает решения в мире брендов на основе отношений?

а) производитель;

б) бренд;

в) потребитель.

36. На сколько различных категорий всегда распадается построение бренда в сознании потребителей?

а) 3;

б) 4;

в) 6.

37. Какое измерение бренда описывает воспринимаемую ценность продукта?

а) функциональное;

б) социальное;

в) ментальное.

38. Внутренняя оценка, те. что человек думает о себе самом в связи с брендом, образует ...

а) функциональное измерение бренда;

б) социальное измерение бренда;

в) ментальное измерение бренда.

39. Словесное выражение того, что воплощает компания или товар, - это...

а) бренд-структура;

б) бренд-код:

в) поле бренда.

40. Для правильного определения ... необходимо задать себе один запрос: «Что бы мы делали, если бы занижались этим не ради денег?»

а) миссии;

б) стиля;

в) полезности.

41. Что описывает индивидуальные черты, имидж и поведение бренда?

а) стиль;

б) функция;

в) миссия.

42. Какому из факторов традиционных методов измерений брендов соответствует описание: «оценка восприятия бренда на рынке: положительное или отрицательное»?

а) узнаваемость;

б) знание;

в) отношение.

43. Какое из ключевых ролей названия соответствует описанию: «Название может стать на удивление важным по мере роста бренда. Оно станет совершенной особой частью вашего законного имущества»?

а) коммуникация.

б) ценный актив;

в) идентификация.

44. Какая категория названий представляет преимущества и качества продукта в простой и прямой форме?

а) oписательные названия;

б) ассоциативные названия;

в) неологизмы.

45. В какую категорию входят названия, у которых нет точного значения?

а) описательные названия;

б) ассоциативные названия;

в) неологизмы.

46. В своей основе пророк, суть лидерского стиля которого сводится к тому, чтобы вдохновлять людей, - это…

а) символический лидер;

б) структурный лидер;

в) лидер, ориентированный на людей.

47. Для какого из лидеров бренд служит выразителем ключевых показаний качества товара или услуги?

а) политического лидера;

б) структурного лидера;

в) символического лидера.

48. Какая сторона вас как личности в восприятии людей касается профессиональных и формальных способностей или навыков?

а) функциональная;

б) социальная,

в) духовная.

49. Корпоративные руководители высшего звена врачи, консультанты - типичные позиции людей, полностью ориентированных на...

а) духовное измерение;

б) социальное измерение;

в) ментальное измерение.

50. Жизненные принципы, глубинные основы личности, то, что позволяет доверять бренду, как другу, а вам - как хорошему бренду - это...

а) миссия;

б) ценности;

в) видение.