Курсовая
Разработка системы мероприятий по продвижению нового товара на рынке
Дата сдачи: Апрель 2011
Содержание:
Глава 1. Теоретические аспекты продвижения нового товара на рынке 4
1.1. Классификация новых продуктов 4
1.2. Неудачи при внедрении новых продуктов 5
1.3. Процесс продвижения нового продукта 7
1.4. Стратегии продвижения товара 10
Глава 2. Исследование нового товара и рынка 12
2.1. Основные характеристики товара 12
2.2. Назначение и область применения товара 12
2.3. Исследование потребителей товара 16
Глава 3. Разработка продвижения товара 20
3.1.Формирование каналов сбыта и система товародвижения 20
3.2. Определение издержек эффективности системы сбыта 21
3.3. Разработка рекламной программы 22
Список использованной литературы: 30
Введение
В связи с быстро изменяющимися потребностями и запросами потребителей, фирма в условиях конкуренции должна иметь свою программу разработки новых товаров.
Выход на рынок нового товара предусматривает изготовление пробной партии, ее реализацию, по результатам которой можно судить о том, примет ли рынок данный товар.
Если реализация пробной партии пройдет успешно, то вероятность конкурентоспособности товара велика.
Продвижением можно считать любую форму сообщений, с помощью которых фирма информирует и убеждает людей, а также напоминает им о своих товарах, услугах, идеях, общественной деятельности или других действиях, оказывающих влияние на общество.
Цель работы — разработка продвижения нового товара на рынок.
Для достижения цели были сформулированы следующие задачи:
- дать общие сведения о новом товаре;
- выполнить описание рынка выбранного в качестве исследования, оценить его емкость;
- дать характеристику потребительских свойств товара;
- выполнить сегментацию рынка;
- наметить проведение коммуникационной компании по продвижению товара на рынок.
Предметом исследования является продвижение товара на рынок.
Метод исследования — системный подход, при котором любая система (объект) рассматривается как совокупность взаимосвязанных элементов.
Объект исследования — стратегия продвижения товара на рынок.
Методологической основой исследования явились: монографии и труды российских и зарубежных экономистов, публикации в периодической печати по рассматриваемой проблеме.
Список использованной литературы:
1. Армстронг Г. Маркетинг. - К, 2001.
2. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. - М.: 2002
3. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Международные отношения, 2001. -416с.
4. Инновационный менеджмент / под ред. П.Н. Завлина, А.К. Казанцева, Л.Э. Миндели — СПб.: Наука, 2007
5. Классика маркетинга, сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг. Составители – Б. Энис, К. Кокс, М., СПБ, 2005
6. Котлер Ф. Основы маркетинга пер. с англ. - М.: Прогресс, 2003.-734с.
7. Маркетинг под. ред. Кредисова А. И., Киев: Украина, 2005. -400с.
8. Марков В.Д. Маркетинг услуг.-М.:
9. Маслова Т.Д. Маркетинг. - СПб, 2001.
10. Методические рекомендации к выполнению курсовой работы по курсу: «Маркетинг для студентов специальности 7.050.201 дневной формы обучения»\Сост.А.М.Тимонин., М.И.Пасько, Л.П.Киенко.-Харьков:РИО ХГЭУ, 2001,-24с..
11. Морозов Ю.П. Инновационный менеджмент — Н. Новгород.: ННГУ, 2006
12. Ромат Е.В. Реклама в системе маргетинга.-М.: 2005.-410 с..
13. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. - М.: 2002
14. Тимонин А. М. Маркетинг: Учебное пособие-X.: ОКО, 2007. -216с.
15. Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент. — М.: 2005
16. Филип Котлер Основы маркетинга - Москва Издательство "Прогресс" 2001
17. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг. - М, 2003.
18. Шевченко Л.С. Введение в маркетинг. - Харьков, 2004.
19. Эффективный менеджмент, учебник. А.В. Бусыгин, Москва, 2005.
